Kako da uradite istraživanje ključnih riječi za SEO?

Istraživanje ključnih riječi je proces otkrivanja termina i fraza koje ljudi koriste na pretraživačima sa krajnjim ciljem optimizacije sadržaja na vašem sajtu ili blogu i rangiranja za te pojmove.

Dobro odabrane ključne riječi su temelj svih SEO aktivnosti, pogotovo kada je u pitanju on-page SEO. Ako niko ne traži ono o čemu pišete, nećete doći do saobraćaja putem Google pretraživača, bez obzira koliko je vaš sadržaj kvalitetan.

Ovaj vodič ima za cilj da vam pokaže kako da:

• Pronađete relevantne ključne riječi za vaš sajt
• Koristite neke od popularnijih alata za istraživanje ključnih riječi
• Odaberete prave ključne riječi za koje ćete optimizovati vaš sajt

Ukoliko se prvi put susrećete sa terminom SEO, preporučujem da nakon ovog vodiča pročitate i vodiče za on-page SEO i tehnički SEO gdje možete saznati više o SEO aktivnostima koje vam mogu pomoći da optimizujete vaš sajt.

Ukratko, SEO (Search Engine Optimization) je optimizacija vašeg sajta za bolje rangiranje na pretraživačima. Kako Google vrši rangiranje za svaki uneseni termin pojedinačno, potrebno je odabrati prave ključne riječi za koje želite da se rangirate.

Prije nego što pogledamo kako da pronađete ključne riječi za vaš sajt, proći ćemo kroz neke osnovne termine koje morate znati kako biste mogli da pratite vodič.

Šta su ključne riječi?

Ključne riječi su termini koje korisnici unose u pretraživač kada žele da pronađu rješenje za svoj problem. Na primjer, ako se nekome pokvari mobilni telefon i nalaze se u Podgorici, vjerovatno će u pretraživač ukucati “popravka telefona podgorica”.

Šta su long-tail ključne riječi?

Long-tail ključne riječi su fraze koje sadrže 3-4 riječi ili više i, iako ih manje korisnika pretražuje nego kraće termine, long-tail ključne riječi mogu biti odličan izvor saobraćaja.

Ovakvi termini su posebno dobra prilika za novije sajtove ili sajtove koji se nalaze u veoma konkurentnom okruženju jer nije toliko teško dobro se rangirati za njih.

Osim ako poslujete u veoma uskoj tržišnoj niši ili već imate odlično optimizovan sajt, long-tail ključne riječi bi trebale biti vaš glavni fokus.

Nakon što izgradite reputaciju na pretraživačima i počnete da se rangirate pri vrhu rezultata za ovakve termine, možete početi da optimizujete sajt i za kompetitivnije termine.

Primjer:

• “popravka telefona” – veći obim pretrage, veća konkurencija, manja specifičnost pretrage
• “popravka iphone telefona podgorica” (long-tail) – manji obim pretrage, manja konkurencija, veća specifičnost

Brendirane ključne riječi

Brendirane ključne riječi su upiti koji uključuju naziv brenda ili web sajta i jedinstveni su za svaki brend.

U slučaju ovog bloga brendirane ključne riječi bi bile:

• “srđan borović” (izvinjenje imenjacima)
• “srđan borović blog”
• “srdjanborovic.com”

Čak i ako do sada niste radili na optimizaciji vašeg sajta, vjerovatno se već rangirate na prvom mjestu (ili makar na prvoj stranici) za vaše brendirane ključne riječi. Ako to iz nekog razloga ipak nije slučaj, rangiranje za vaše brend termine bi trebao da vam bude prioritet. Definitivno ne želite da neko unese ime vaše fime u Google i kao prvi rezultat se pojavi sajt konkurencije.

Šta je istraživanje ključnih riječi i zbog čega je važno?

Istraživanje ključnih riječi je proces pronalaženja ključnih reči za koje želite da se rangirate na pretraživačima. Da biste to postigli, morate razumjeti kako vaši korisnici razmišljaju i imati konkretne podatke o ključnim riječima koje koriste.

Imajući na umu primjer od ranije ovo može zvučati jednostavno, ali šta ako umjesto “popravka telefona podgorica” ljudi češće koriste termine poput “iphone popravka hitno” ili “android telefoni servis podgorica”? U ovom slučaju je to manje vjerovatno ali biste se iznenadili koliko se pretraživačke navike vaših kupaca razlikuju od vaših.

Možete donekle da pretpostavite koje termine vaši korisnici koriste da bi došli do proizvoda ili usluga koje vi nudite. Međutim, ako ne uradite istraživanje ključnih riječi, ne možete biti sigurni koji su to termini i sigurno ćete propustiti gomilu odličnih termina za koje biste se mogli dobro rangirati.

Istraživanje ključnih reči će vam takođe pomoći da saznate:

• Koliko je teško rangirati se na prvoj stranici za određenu ključnu riječ
• Koliko saobraćaja možete dobiti ako se rangirate za neku ključnu riječ
• Kakav sadržaj je potrebno da kreirate da biste se rangirali

Pogledajmo onda kako izgleda proces istraživanja ključnih riječi za SEO.

Kako da pronađete ideje za ključne riječi?

Postoji mnogo alata koji nam mogu pomoći u istraživanju. U ovom vodiču ćemo se fokusirati na dva besplatna alata koji se najčešće koriste:

• Google Keyword Planner– Google-ov alat za istraživanje ključnih riječi. Besplatan i prilično pouzdan. Trebaće vam Google Ads nalog da biste ga koristili kog možete besplatno napraviti uz pomoć Google naloga ili Gmail adrese.
• Ubersuggest– Odličan alat koji vam može poslužiti za dosta stvari vezanih za SEO generalno. Možete ga koristiti za istraživanje ključnih riječi, SEO analizu vašeg sajta, analizu konkurencije, pronalaženje ideja za Content Marketing i linkbuilding. Do nedavno u potpunosti besplatan, neke napredne funkcije su trenutno dostupne samo u plaćenoj verziji koja košta desetak eura mjesečno i toplo je preporučujem. Za potrebe ovog vodiča nam je dovoljna besplatna verzija.

Ako ste novi u SEO svijetu, ova dva alata će vam biti dovoljna da uradite osnovno istraživanje ključnih riječi i naučite kako cijeli proces funkcioniše.

U nastavku teksta ću koristiti primjer turističke agencije kako bih vam lakše prikazao proces istraživanja ključnih riječi.

Za početak, kreirajte početnu listu ključnih riječi za koje mislite da bi ljudi koristili da pronađu vaše proizvode ili usluge. Koje termine vaši korisnici pretražuju koji su povezani sa vašim biznisom?

Na našem primjeru turističke agencije, neke od termina koje naša ciljna grupa možda pretražuje su:

• tourist agency montenegro
• montenegro rafting
• boka bay cruise
• lovcen tours
• skadar lake tour

Uz pretpostavku da sve ove ture imamo u ponudi i primarno ciljno tržište su nam stranci.

Takođe, bilo bi korisno da identifikujemo neke konkurente kako bismo mogli da saznamo za koje ključne riječi se oni već rangiraju kako bismo mogli da iskoristimo za naše SEO potrebe.

U ovom slučaju, neki od konkurenata su:

• https://360monte.me/
• https://www.globtourmontenegro.com/
• https://www.kotorboat-tours.com/
• https://waytcom/
• https://www.raftingmontenegro.com/

Ok, sad imamo neke termine za koje pretpostavljamo da korisnici pretražuju, listu od nekoliko konkurenata i znamo koje alate ćemo koristiti. U nastavku vodiča ćemo pogledati kako da sve to iskoristimo da dođemo do spiska ključnih riječi na koje bismo se trebali fokusirati.

Planer ključnih riječi (Google Keyword Planner)

Da biste koristili Google Keyword Planner alat, potrebno je da imate Google i Google Ads naloge. Ako već imate Gmail adresu (a pretpostavljam da imate), automatski imate pristup i Google nalogu.

Ulogujte se na vašu Gmail adresu i putem ovog linka otvorite Google Ads nalog (ukoliko ga već nemate) tako što ćete kliknuti na “Start Now” dugme.

Na sljedećem ekranu će vam biti ponuđeno da napravite Google Ads kampanju. Za potrebe ovog vodiča su nam dovoljni samo alati Google Ads servisa tako da ćemo taj dio preskočiti. Kliknite na dugme “prebaci na režim za stručnjake” pri dnu stranice.

Onda kliknite na “Otvorite nalog bez kampanje” dugme.

Na sljedećem ekranu možete da promijenite zemlju za obračun vaših Google oglasa, vremensku zonu i valutu. Opet, ovaj dio nam nije potreban ali možete unijeti ispravne podatke ako sa ovim nalogom kasnije želite da kreirate Google Ads kampanje. Kliknite na dugme “Pošalji” i nakon toga dugme “Istražite nalog”.

Naći čete se u pametnom Google Ads režimu. Da bismo pristupili alatima moramo se prebaciti na ekspertski režim. Kliknite na “Podešavanja” > “Prebaci na ekspertski režim”.

Nakon što prođete kroz taj proces, naći ćete se u glavnom Google Ads interfejsu. Kliknite na dugme “Alatke” > “Planer ključnih riječi”.

Na sljedećem ekranu ćete vidjeti dva različita alata.

Prvi alat (“otkrijte nove ključne reči”) vam omogućava da dobijete ideje za nove ključne riječi. Drugi vam pruža informacije o ključnim riječima poput prosječnog broja mjesečnih pretraga za termine koje unesete, cijene klika na te ključne riječi u Google kampanjama itd. Istorijski podaci su nam bitniji zbog toga što predviđanja budućeg obima pretrage znaju biti prilično netačna.

Imajte na umu da su ova dva alata kreirana primarno sa Google oglašavanjem na umu tako da ćete vidjeti dosta podataka koji nisu toliko korisni za SEO. Najbitniji podaci koje ovdje možete pronaći su predlozi novih ključnih riječi, podaci o prosječnom mjesečnom obimu pretrage za ključne riječi koje budete smatrali relevantnim za vaš biznis kao i nivo konkurencije za te termine.

Pogledajmo šta vam ovi alati omogućavaju i kako da ih najbolje iskoristite.

1. Otkrijte nove ključne riječi
   

Kao što možete pretpostaviti, ovaj alat je idealan za otkrivanje novih ključnih riječi.

Na raspolaganju su vam dvije opcije. Obje opcije vam omogućavaju da odredite i lokaciju gdje se vaša publika nalazi kako biste istražili termine koje ljudi baš na toj lokaciji pretražuju.

“Počnite od ključnih riječi” vam omogućava da unesete ključne riječi koje su povezane za vašim proizvodima ili uslugama i dobićete predloge sličnih ključnih riječi koje kupci pretražuju.

Unesite nekoliko termina koje smatrate relevantnim (zarezom odvojite termine), odaberite jezik i geografske lokacije gdje se vaša ciljna grupa nalazi i kliknite na dugme “Preuzmi rezultate”.

“Počnite sa veb-sajtom” je odličan način da dođete do novih ključnih riječi koristeći vaš sajt ili sajt direktne konkurencije. Možete da dobijete ideje za ključne riječi na osnovu cijelog sajta ili samo jedne stranice. Unesite adresu i kliknite na dugme “Preuzmi rezultate”.

Koju god opciju ste odabrali, na sljedećem ekranu ćete vidjeti listu ključnih riječi koje Google smatra relevantnim za vaš biznis.

Ovu listu ćemo u nastavku teksta sortirati i odrediti koje ključne riječi su korisne, a sada pogledajmo drugi alat koji nam je na raspolaganju.

2. Preuzmite podatke o obimu pretrage i predviđanja

Ovaj alat je koristan u slučaju kada imate veliku listu ključnih riječi i samo želite da provjerite koliko mjesečnih pretraga te ključne riječi imaju. Za razliku od prethodnog, ovaj alat ne prikazuje predloge novih ključnih riječi koje možete uključiti u kampanju.

Unesite ključne riječi za koje želite da provjerite prosječan broj mjesečnih pretraga i kliknite na dugme “Započnite”.

Vidjećete sličnu stranicu rezultata kao i sa “Otkrijte nove ključne riječi” alatom. Razlika je u tome što možete vidjeti projektovane rezultate za ključne riječi koje ste unijeli i neće vam biti dostupni predlozi dodatnih ključnih riječi koje bi mogle biti relevantne.

Ne obraćajte previše pažnje na projekcije nego kliknite na karticu “Pređašnji pokazatelji” gdje ćete moći da vidite istorijske podatke o obimu pretrage koji su znatno korisniji.

U suštini, oba alata vas na kraju vode na stranicu rezultata istraživanja ključnih riječi poput ove prikazane iznad. Pogledajmo kako te ključne riječi možete sortirati i odabrati najbolje u slučajevima kada ih ima mnogo.

Sortiranje ključnih riječi

Pri vrhu ćete vidjeti četiri opcije za targetiranje, “Lokacija”, “Jezik”, “Mreže za pretragu” i “Vremenski Period”.

Lokacija predstavlja zemlju ili zemlje za koje želite da dobijete podatke o pretrazi.

Jezik označava jezik koji koristi ciljna grupa za koju želite da dobijete podatke o terminima pretrage.

Mreže za pretragu vam omogućavaju da odaberete da li želite da za istraživanje koristite samo podatke Google-a ili i Google partnerskih sajtova (preporučujem da ovdje uvijek ostavite samo Google radi relevantnosti podataka).

Vremenski period predstavlja vremenski period za koji želite da dobijete podatke o ključnim riječima. Preporučujem ovo podešavanje ostavite na periodu od 12 mjeseci.

Ispod opcija za targetiranje možete vidjeti rezultate ključnih riječi u skladu sa podešavanjima koja ste odabrali. Najbitniji podaci za naše potrebe u ovoj tabeli su ključne riječi, prosječan broj mjesečnih pretraga i konkurencija.

Bitno je da razumijete da se ovdje pod konkurencijom ne misli na konkurenciju u SEO smislu. Ovo su Google Ads alati i oni prikazuju podatke o konkurenciji na Google oglasima. Uprkos tome, ovi podaci su korisni jer ukazuju na kvalitet ključnih riječi za SEO. Što je veća konkurencija za određeni termin, veća je šansa da je taj termin isplativiji jer ljudi više plaćaju da se njihovi oglasi pojave kada neko vrši pretragu za tu ključnu riječ.

Na desnoj strani ekrana takođe imate dugme “Preuzmi ideje za ključne riječi” koje vam omogućava da izvezete sve ključne riječi sa liste i onda ih formatirate u Excelu po vašoj želji.

Ključne riječi koje nas najviše interesuju su one koje imaju minimalni broj mjesečnih pretraga 100-1000 i nizak do srednji stepen konkurencije. Za te ključne riječi imamo najveće šanse da se rangiramo ako optimizujemo sadržaj zahvaljujući slabijoj konkurenciji. Obim pretrage nam takođe dozvoljava da dovedemo solidan broj korisnika na naš sajt tako da su vrijedne truda.

Vjerovatno ste dobili listu gdje nisu baš sve ključne riječi relevantne za vaš biznis ili klijenta. Preporučujem da napravite jednostavnu Excel tabelu koja će sadržati kolone “ključna riječ”, “obim pretrage” i “konkurencija”. U tu tabelu unosite ključne riječi koje su relevantne za vas tako što ćete koristiti alate koje smo naveli.

Najbrži način istraživanja bi bio da prvo unesete termine za koje ste prilično sigurni da ljudi koriste u prvi alat da biste dobili ideje za još ključnih riječi. Na našem primjeru turističke agencije to izgleda ovako:

Kao što sam već spomenuo, ako vaš sajt već nema izgrađenu SEO poziciju ili je nov, fokusirajte se na long tail ključne riječi. Odgovarajuće ključne riječi i njihove podatke dodajte u Excel tabelu. Vidimo da naša prva pretpostavka o najpopularnijim terminima nije baš tačna, samo rafting termini imaju dovoljan broj mjesečnih pretraga.

Istu stvar uradite i sa ključnim riječima koje otkrijete pomoću sajtova konkurencije.

Ponavljajte proces dok ne iscrpite ključne riječi koje vam izgledaju relevantno i zadovoljavaju kriterijume.

To je to. Ako ste pratili uputstva korak po korak, upravo ste napravili listu ključnih riječi za koje bi vaš sajt mogao (i trebao) da se rangira. Na osnovu te liste kasnije možete kreirati i optimizovati sadržaj kako biste se i vi počeli rangirati za te termine.

Ubersuggest

Ubersuggest je odličan alat za istraživanje ključnih riječi i SEO generalno. U ovom vodiču ćemo se fokusirati na Ubersuggest isključivo kao alat za istraživanje ključnih riječi, a u budućim SEO vodičima ćemo koristiti i ostale funkcije koje su nam na raspolaganju.

Za potrebe ovog vodiča nam je dovoljna besplatna verzija ali ako želite profesionalno da se bavite optimizacijom sajtova, preporučujem da se pretplatite na plaćenu verziju koja košta 15ak dolara mjesečno. Plaćena verzija vam omogućava da sve funkcije koristite neograničeno i, iako nema sve napredne opcije poput ahrefs ili SEMrush alata, za daleko nižu cijenu dobijate solidan SEO paket.

Napomena: čak i za besplatno korištenje ovog alata vjerovatno ćete morati da se prijavite sa vašim Google nalogom nakon izvjesnog vremena.

Pogledajmo onda kako ovaj alat možemo koristiti za istraživanje ključnih riječi.

Istraživanje ključnih riječi putem Ubersuggest-a funkcioniše na sličan način kao kod Google Keyword Planner-a. Na početnom ekranu možete unijeti termine ili linkove konkurentskih sajtova i odabrati tržište (jezik/državu) za koje želite da dobijete podatke. Pogledajmo prvo kako to izgleda kada unesete ključnu riječ.

Rezultati će vam se prikazati u “Ubersuggest > Overview” kartici gdje možete vidjeti obim pretrage (Search volume) i težinu rangiranja (SEO difficulty) za ključnu riječ koju ste unijeli. Odlična stvar kod Ubersuggest-a je što možete da vidite preciznije podatke o obimu pretrage nego što je to slučaj kod Google Keyword Planner-a koji vam samo prikazuje približan raspon.

Takođe, pri dnu ove stranice možete vidjeti još ideja za povezane ključne riječi i linkove ka stranicama koje se dobro rangiraju za vašu ključnu riječ. Prilično dobro, zar ne?

Na ovaj način možete da pronađete još ideja koje ćete unijeti u vašu Excel tabelu za ključne riječi.

Ali šta se dešava ako u pretragu unesete link konkurentskog sajta umjesto ključne riječi?

Primjetićete da je ovaj dio sasvim drugačiji u odnosu na Google Keyword Planner. Vidjećete generalne SEO podatke za sajt čiji link ste unijeli. Prvi dio ovih podataka nije toliko koristan za istraživanje ključnih riječi, ali na ovaj način možete dobiti uvid u poziciju konkurencije na pretraživačima i pratiti vaš napredak u odnosu na konkurente.

Pri dnu stranice ćete naći ono što nas interesuje – ključne riječi za koje se vaša konkurencija rangira na Google-u.

Ubersuggest vam takođe omogućava da dobijete detaljnije informacije o ključnim riječima klikom na dugme “View all Keywords this domain ranks for” ili direktno klikom na “Keywords” karticu u glavnom meniju.

Kao i do sad, pokupite podatke o ključnim riječima koje su relevantne za vas i unesite ih u Excel tabelu. Ovaj proces ponovite za sve konkurente.

Koji god od ova dva alata koristili za istraživanje, na kraju biste trebali imati minimum 30-50 ključnih riječi (ili daleko više u zavisnosti od toga u kojoj industriji i na kom tržištu poslujete). Preporučujem da kombinujete Google Keyword Planner i Ubersuggest jer na taj način možete doći do više ideja nego ako koristite samo jedan i dobićete preciznije podatke o obimu pretrage.

Na ovom linku možete preuzeti Excel šablon za osnovno istraživanje ključnih riječi.

Na osnovu termina koje ste sakupili istraživanjem možete početi da kreirate sadržaj koji će biti optimizovan za te termine. O tome detaljnije u nekom budućem vodiču.

Zaključak

Nadam se da vam je moj vodič o istraživanju ključnih riječi bio poučan i koristan.

Interesuju me vaši komentari:

Sa kojim izazovima se suočavate tokom istraživanja ključnih riječi?

Koji je vaš omiljeni alat za istraživanje?

O kojim SEO aktivnostima želite da saznate više?